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中国艺术衍生品市场与发展:衍生出艺术新生命

发布时间:2013-10-10 19:38:03 作者:韩国仿娟布批发 来源:高清国画书法图片图库 点击: 字号:

[导读]衍生品是需要再被设计,带有功能性,衍生出一个新的生命出来。我们作为艺术衍生品行业,最核心要看市场是什么,眼睛还是要先往外看,你与客户走得越近,从客户重新回到公司,再做艺术衍生品。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

本届艺术广东和新星星艺术节除了展会之外,学术解析和学术研讨会也相当的专业和精彩,共举办3个专业论坛:由独立策展人何金芳,批评家策展人管郁达,批评家策展人胡斌共同主讲的“资讯丰富与思想贫乏的错位——透视青年当代艺术现象论坛”;由艺术家策展人杨青青,新星星艺术节创办人曾琼对话的“转媒体艺术论坛”;由台湾著名设计师叶宇轩、雅昌文化申小波、何伟文主讲的“中国艺术衍生品市场与发展论坛”。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

以下为“中国艺术衍生品市场与发展论坛”实录xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:今天下午我们请到台湾的叶宇轩老师,同时有来自雅昌文化市场专门负责规划的申小波先生。今天要聊的话题在背景上能看到——艺术品如何衍生。我觉得这个话题应该很多人都很感兴趣,我在微信发布后,很多朋友都很感兴趣,有的人也在我的微信上提了很多问题,这些问题可能跟观众的问题也有重叠,在我们的互动跟讨论中慢慢延伸。艺术品、衍生品有很多叫法,是否是先来下一个定义?什么才是艺术衍生品?我们现请叶老师给一个概念。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:各位下午好,我很容幸在新星星曾琼老师的带领下来讨论衍生品的市场及发展等。根据比较专业权威的定义是博物馆,博物馆是生活创意品。第二个部分是属于客制化的礼品,艺术品怎么跟生活形态结合衍生出来的可以用的产品。第三个部分是属于博物馆本身的产品。比如书籍、卡片、画册、雕塑品的缩小版等,这三个部分涵盖起来都是在讲艺术衍生品,他占得非常大的市场,根据官方的调查显示,在2012年艺术衍生品已达到150亿。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

申小波:对于艺术衍生品,我觉得艺术衍生品是相对于援助的衍生,原作艺术品大家非常清楚,肯定是由艺术家创作出来,艺术家创作出来属于第一步,如果你还需要做艺术元素或艺术价值的验证,就会产生艺术衍生品。在这个过程中,第一个是需要版权,肯定是要拿到版权,版权的分布或版权的授权。一般是分成三个方面,第一个方面是本身产品的授权,就是说我把这幅画的版权授予对方,对方可以把这幅画变大变小或转换形式材料,衍生出另外一种同样具有艺术价值的产品,就叫艺术衍生品。版权的另外两种形态还有数据化的版权,比如把艺术品变成图片,图片可以在多媒体进行传播,相当于数字的授权。第三种就是本身作品的授权。目前的复制画就属于作品的授权,在复制画这个过程中,作品的颜色、大小、材质是不允许发生改变,必须严格按照原作的本身的属性进行复制。我们现在讨论的艺术衍生品基本上是版权授权当中的第一个部分,即产品本身的价值授权。这是我对艺术衍生品的理解。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:叶老师,刚才小波是一个比较冷静的市场研究和观察者,他给出的是有逻辑、系统的定义。你是作为这么多年实际的丰富工作中积累起来的,而且你也参与了很多市场的案例,我们还是希望你从一个实践者的角度再来丰富一下或回应一下小波对于艺术衍生品的定义有什么看法和补充?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:我觉得他讲得很全面,定义艺术衍生品已经很好,我没有什么补充。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:在座的曾琼老师,之前在讨论涉论坛时,一直不断反复强调一个话题。借助这个论坛搞清楚一个定义,什么是艺术衍生品。你来讲几句,看有什么补充?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

曾琼:我们今天是来提问题的。大家现在说艺术衍生品,分析各种艺术衍生品,我觉得艺术衍生品是一个很大的词,就像文学一样,文学是什么?或者你说是诗歌,诗歌很棒,到底诗歌是什么?我想请教艺术衍生品是什么?国内有很多做艺术衍生品,把他做成礼品,还有一种就是大雕塑变成小雕塑,油画变成版画或者其他形式,一张作品变成丝巾,我们看来看去就是这么点内容,这个就是构成艺术衍生品大的概念吗?仅仅是一个很可怜的手段就变成大的概念,这市场在哪里?我们到底怎么做的?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:曾老师谈的问题还是回归到我们做任何企业或任何衍生品要先清楚你卖的对象是谁,才知道你要怎么做,做什么,才知道在哪里卖,卖什么,甚至是什么价位,这个定位问题要很清楚。衍生品要在哪里卖,有什么销售渠道、销售方式,这是在后面要讲的。如果打包来讲的话,现阶段我们看到很多的艺术家做的画廊,衍生品我认为属于复制阶段,就是把画作或雕塑造翻版,有的没有功能的。若是版画就是收藏用的,因为不是每个人都买得起原作,或古董的东西复制一下,因为原作不是人人都买得起,但也有很大收藏价值。第二,衍生出来的就是再生、再创,再创分为两个层次,第一个是没有必要攀附什么价值,但艺术是可以跟我们生活产生关系,跟现代人生活方式起到亲密结合,这就有市场,这样的东西就有很多,但是我们看到现在很简单的复制东西。例如,做成丝巾,因为成本低,朋友来要带走也很轻便,这不失为一个方法。在台湾台北故宫的翠玉白菜,有人做成吊坠,我看那个设计挺好的,就像一把伞,打开时就是一把白菜。这不仅是功能用的,而是通过艺术品功能,这是再生功能。艺术品属于文化很重要的一部分,无论是书法或绘画、雕塑,既然是文化的一部分,应该允许我们在提炼他的精神再来设计,甚至与我刚刚所讲的博物馆的设计,本身就是艺术。我们公司的定义是好用的艺术品,我做了20年广告,其中我做了很多,对定位是最真实的。为什么就有人能成功呢?这么多人都在炒作,中国有一个词叫一窝蜂,很形象的,来凑热闹的多。所以大家要做一个定位,要做什么样的衍生品,只是复制就满足市场需求还是我刚刚讲的你要做一个再生的结合生活的,还是做一个高端呢,如果你设计一个很低端,这可能对艺术家的形象不是很好,艺术透过衍生品很好的艺术化,所以我觉得要在定位上想清楚,要如何投入,做多大的投入,找什么样的制作工厂合作,甚至包装环节。如果去到台北故宫,有很多衍生品,你看到会想买。翠玉白菜是跟很多设计师合作,之前跟该意大利著名集团合作,他希望开发跟我们生活很紧密的东西。例如,中国现在使用手机、电脑是数一数二,你完全可以开发电脑、手机的衍生产品。例如手机套、手机链等,这个东西你要是做得好,人手都可以有一个。而不是做一个盘子、丝巾、马克杯,即使这样做,也可以很大,但你要用心做。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:我是否可以这样理解,艺术品是艺术家创作出来后,进行收藏,衍生品是需要再被设计,带有功能性,让老百姓普遍应用的产品?今年年初我在香港买了个IPAD的包,上面有一个拎的,这在大陆没见到,我很喜欢那个包。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:衍生有两种意义,第一是衍生出新的生命,第二个是多用途。产生再生,衍生出一个新的生命出来。例如,我们喝的水,在中国喝那么多矿泉水,但没有看到哪款矿泉水的水瓶好看。在我做广告时,我的客户曾经跟我讲,你还有别的可以选吗?我做的都是做一套,我们有责任说要做最好的,客户也接受了。产生这个案子的背后可以给你看,草图铺天盖地,地板也全都是。很多时候,在做事,甲方与乙方最大的困扰在于不相信,没法发挥真正设计师的价值。你想这个瓶子就是雕塑,上面的标的设计也可以有艺术元素,就像红酒一样,做他的标上去,难道水不行吗?水喝得更多,瓶子用得更多啊,而且更便宜。衍生品的应用范围,在我们身边到处都是,只是没看到,或者有看到没有做到,我觉得是在个问题。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:其实在这个环节中,设计师是非常重要的,他是要把艺术品与老百姓发生关系中,起到重要的桥梁作用,把艺术品与老百姓连接起来。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:现在人人都可以叫设计师、艺术家,但是有差别。我们都知道达芬奇,但有多少人能像达芬奇一样画出蒙娜丽莎。我觉得这个没有简单的方法可以投机,必须每一个环节都必须要非常谨慎去做。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:刚才已经把话题往外扩散,现在由小波强有力的思维,总结刚才话题的结论。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

申小波:刚才听了叶老师的讲解,启发很大,叶老师讲到艺术衍生品的三个层次,刚才我做出最大的总结,第一阶段叫复制阶段,复制阶段我觉得最有价值的是如果要做艺术衍生品,复制阶段要做的就是他的艺术品本身的艺术价值,如果这个艺术品本身是有艺术价值,你通过复制的方式就可以实现他的艺术价值,是通过艺术价值来进入市场。第二个阶段叫艺术的再生阶段,再生阶段我总结的是要么给艺术品重新注入创意,要么把他变成和我们实际生活相结合的实用价值,也就是说实用价值和创意价值,要抓住这两点。第三个阶段就是通过挖掘背后的故事形成的一种我称之为文化价值。你要去抓艺术品背后深层次含义是什么。如果你去博物馆看到了他的贞观治保,每一个贞观治保都有一定的文化和故事,你知道这个文化与故事,你就知道你手里拿的艺术衍生品非常有意义。我们给艺术衍生品注入文化、背后的故事、深层次的东西一样可以进入这个市场。这是我对刚刚叶老师讲的三点的理解。我们作为艺术衍生品行业,最核心还是要先看市场是什么,眼睛还是要先往外看,把市场研究透了,你与客户之间走得越近,从客户重新回到公司,再做艺术衍生品。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:谢谢小波这么总结。我们一起探讨关于艺术衍生品的市场,在谈这个市场前,想与听众做一个互动,在刚才已经进行完的话题中,在座的各位有没有一些不同的意见,或者说有没有你亲身经历过?甚至可以挑战一下两位老师,或者自己跟艺术衍生品之间发生的一些小的体验与小的故事。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问1:艺术品我是门外汉,今天是应朋友邀请过来。我平时对艺术品比较欣赏,也有收藏一些。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:你现在的阶段就是收藏原作的艺术品,对于他的衍生阶段还没有接触?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问1:是的,例如紫砂壶、铜器。紫砂壶也可以做一些衍生。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

曾琼:可否反过来想,能否让紫砂壶变得更加当代更加时尚?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:在开始下一个话题前,再找一位观众分享一下有没有艺术品或艺术衍生品的经历?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问2:我们画廊是做油画的,其中一个衍生品就是版画,我自己很喜欢的小作品是在台北故宫买了一个书签,是一个雕塑做的一个书签。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:你喜欢这个书签只是书签上印了你喜欢的话,还是书签有其他不同的设计?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问2:是金属的书签夹在书本里的,而且展览是雕塑,一个是转换,我也喜欢看书,能够使用到,又能经常看到我喜欢的东西,我觉得很好,不是只是作出一个很小的雕塑,而是跟我的生活中结合起来。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问3:刚才老师提到的博物馆的衍生纪念品,我本人对博物馆非常感兴趣,看到像台湾、香港或国外的博物馆,之前在韩国留学,经常去韩国博物馆,我觉得国外的博物馆做纪念品或衍生品的东西运用的设计元素特别好,或更商业化一些。我想谈中国博物馆,中国博物馆可能更政治性的,做艺术品的话可能会朝着商业化发展,我想问两位老师如何权衡公益性跟商业化的权衡,这个度在哪里?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:这跟吃肉与吃菜怎么平衡的问题一样。我个人认为商业化没什么不好,有文化之前肯定是国家经济好,当你经济不好,商业不好,吃都吃不好,何以看出文化?我觉得商业是手段,内涵是完全可以结合文化、艺术,在我看来这并不冲突。我一直在谈文化,可能是因为从小我对文化部分没有间断,我一直觉得整个艺术到最后好不好谈的就是三个字“精、气、神”,艺术也是一样。精,首先必须要精准定位,很精准的命名,很精准的设计,传达你要传达的信息,很精准、精湛的工艺制作出来。气,在美学上来讲,气跟血,最好的气是空灵的气,气韵生动,这是最高的境界,国外人是比较不理解的。艺术品是否置前,是否精,成品在于气韵好不好,而不在于其他东西,我认为这个气是最重要的。市场上品位的问题,不是每个人都这么有品位,会欣赏这么好的东西。过去中国20年来,大企业品牌几乎都是老板自己拍膝盖、拍脑袋就决定了,但是他们发现这几年不对了,怎么越拍仓库库存越多,经济好了,媒体发达了,消费者的品位眼光已经上来了,不是过去没有选择的时代,给我什么我买什么,现在香港、台湾都可以去。这个问题很好,我们怎么做,首先我们要很谦虚,要去学习,像玄奘去取经的,我们要去学个三五年。为什么国内还是这样,我觉得消费者是不是对品位、消费、对服务不到位的甲方说NO,只有拒绝时甲方才会想。中国的所谓从制造业到创造,消费者要帮很大忙。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问4:我是画廊从业者,在工作生活中也会买一些艺术衍生品,例如吴冠中的马克杯,吴冠中的邮票等,在买的过程中,我会想这些东西的版权来路是否是正的,是否是盗版的?我会进一步想,在中国一个衍生品盗版成本比较低,但是盗版对于生产商及设计影响也是很大,对于艺术家可能是更好的宣传渠道,有很多人购买。我们知道衍生品的生产成本很高,因为数量少,还有涉及概念、版权费,在中国就会遇到这样的问题,市场不规范,衍生品价格高,我觉得做艺术衍生品很挺困难的,不知道老师怎么想。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

申小波:你的问题其实是说,在国外因为版权的机制包括市场上的规范都已经相当健全,他们在市场规范的程度上,可以把艺术衍生品的发展变得很好很活跃。中国来说,目前中国的版权规范还处于起步阶段,也有数据显示,所有的品牌和相关的版权交易市场,全球差不多有2000亿版权交易,美国也有1000亿,在中国只有150亿左右。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

曾琼:是版权交易还是版权卖出以后生产的衍生品市场,还是仅仅是版权本身的市场?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

申小波:版权有两部分,一部分是买断,这种情况下,你把版权买断,你生产出任何衍生产品的交售额跟版权交易没关系。另外一个是分成,先小额买过来,然后按照比例分配,这也算入版权交易额里。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

曾琼:艺术家的版权出售的额度和部分分成的额度综合。在这之外,还有经销商获得零售的额度。我买了你的版权,我分成部分给你,你是艺术家,你算在里面,我们分成30%,自己拿70%不计算至版权交易里的是吧?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

申小波:是的。中国在这种情况下很难维持,你说到的矛盾,其实也是一种必来现象,现在国情上产生的必来现象,如果这些全部做成规范,这个矛盾是可以避免的。比如所有的艺术家,他的作品是通过版权才能让他的作品走上市场,市场上有很多没有版权的作品,这其实对艺术家有收益上的冲突,他不会涉及到没有版权部分对他有宣传作用。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问5:现在说明衍生品与艺术品的商业化,因为在国外的艺术品的商业化基本上是艺术家已经去世之后才进行的,因为当时那个年代才没有这个事情。现在来说,在中国的艺术品商业化之后,对艺术品的作家会不会有艺术方面的前途发展的影响?在国外的商业市场的发展过程中,部分艺术界的人比较排斥商业化的行为。第二个问题是中国在艺术范围内,可以说是百花齐放的状况,在这样子的状况下,艺术品衍生的范畴有没有一个倾向或艺术品选择方面的倾向度,哪一方面、哪种风格的艺术品是必须适合商品化?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:我谈第二个问题,我觉得倾向的部分,没有那么大的倾向,不是分水墨、油画、西画等,而是说有一些是不合适,有一些艺术家的表现的题材是比较阴暗面的,生活里看得不是那么舒服的,这样的东西在初期中,作者的衍生品要被消费者接受是比较难的。台湾的画家几米,过去是我的同事,他的画是插画,他的画有很好的正能量,他也选择了好的公司,他的衍生品做得很好的示范。所以还是应该去选择画面看上去比较能够美化生活,有文化性的会比较容易被市场接受。例如,你看古代的王羲之的书法,尤其是他的兰亭序被运用得最广泛。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

申小波:我响应第一个问题。关于版权,从艺术家创作出来的艺术作品,他这个艺术作品一旦被创作出来后,这个艺术作品的版权属于作者,版权可以延续到什么时间?一般是艺术家去世50年后,他所创作的所有艺术作品就属于公开版权的状态,大家都可以用他的艺术元素进行创作,而不需要再缴纳版权方面的费用。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问6:叶老师,我是艺术广东主办方。刚才说到的去世艺术家的版权问题与在世艺术家的版权问题,博览会想给观众来宾做衍生品,我想做这个衍生品,但这个衍生品被画廊拿了,这个版权是从谁那里拿?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

申小波:严格意义上是向艺术家本人获得授权,最终作品他有著作权,著作权是艺术家本人的。画廊与艺术家之间的关系是代理关系,最终还是需要向艺术家本人拿取授权。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:除非是这个艺术家跟画廊签约时,把著作版权跟所谓的艺术衍生品签给对方,如果没有就跟作家拿。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问6:A收藏了老师的作品,他想把这个作品作为送给客户的礼物,这个版权是我的还是我要去跟老师拿?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

曾琼:艺术品是被藏家收藏,版权属谁?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:说实话关于版权,在中国到目前位置,法律规定还不是这么严谨。通常我们会碰到这种情况,有些作品被收藏家收藏后,收藏家可以把作品进行复制,他有处置权,这是在实践中发生的。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

曾琼:这是一个非常好的问题,我是企业家,我收藏了一些作品,我不仅收藏了原作,还把它变成衍生品进行销售,我有没有这个权利?这个版权归谁?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:我个人认为是已经归你了,因为你已经买断了,而不是借展或收藏。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问7:前年我问了博览会上的律师,这个律师专门学的这一块,作品原作卖给人家,等于原作的物权转移,而不是版权转移,版权还是在艺术家处。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:问题很好,在我们现场的缺乏法律专家解答,我们不进行更深层次追讨,事后追究结论。刚才很感谢在座的朋友这么热烈响应,对于艺术衍生品看得出来是非常关注。我个人也有这样一个感受,我们谁都很关心,在价格范围接受得下的情况下,任何人都有可能购买。回过头看,大陆地区谁能够说得出艺术衍生品立马可以反馈出来哪一家做得非常棒,哪一家是龙头性的企业,我好像没有听到过能站得出来的企业。市场是摆在那里,但是现状还是有差距。我们来探讨一下,在这过程中我们能做什么来达到满足市场需求?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:第一,时间问题。没有龙头企业,论坛在谈到这个问题,就感到商机来了。之前没有很系统在做这事情,都是东做一点西做一点。衍生品在画廊、博物馆好象只是变成吃完牛排之后的甜品,没有被当成主菜去面对,去应对。我个人看法,这事要做,要先把授权做好,要避免一个状况。再生、衍生不能只能这么局限,一个艺术家能够把他改到什么程度,我觉得中间要有很好的桥梁,要有授权的公司,拿了艺术家授权后,直接跟设计公司或设计师本身对接,就可以少去很多问题。真正好的设计师是有很好的市场嗅觉,他跟艺术家不同,艺术家是个人表达,设计师是根据市场需求,他有消费者洞察,消费者说不出来的东西,他可以做出来,设计师必须要有这个能力,所以能够很好帮你选择什么样的艺术品来适合做什么样的日常生活用品,被市场所接受。其二,要找到一个非常好的专业设计师,而不是用公司的美工,真正的大家都不是养在公司里麻雀。其三,企业家与甲方要先有远见与胆识。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:刚才叶老师从他切身的经历发表感受,小波是专业从事市场研究,希望你从旁观者去看待市场角度来看艺术衍生品产业市场化的问题。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

申小波:我觉得未来艺术衍生品肯定会变成一个产业,这个产业无非就是三个分析。第一个,产业链的最前端,就是艺术衍生品,产业链的最末端,就是怎样能把艺术衍生品做出来,走向千家万户,中间的环节我觉得是最重要的,就是我们这些文化企业和设计师。设计师与文化企业中间起到的作用是上面要理解艺术家的创意,他的艺术元素是什么,要把艺术形态的东西转化成可以走向千家万户的产品,主要是把这三个环节打通,艺术衍生品就能有往前很好的发展。中间有一个最重要的就是授权,这个是走向正规与正式化的核心。从市场角度,我们还是要看到到底市场上他真正客户的需求是什么?我们只有把客户需求抓到,然后再重新在回到企业里和艺术相结合,就可以实现这一点。实际上,市场上普通大众永远缺少这种需求。我这样说是比较宽泛一些,例如,我们是有这方面需求,企业又想把这种需求给我们,如果这两种需求是无缝对接,所有的问题就解决。但是,市场又是一个非常复杂,肯定不可能实现,我们在中间就要做的,最早在IPHONE出来后,对手机的需求谁也说不出来,在这种情况下就要设计师创造我们表达不出的需求,这就是设计师在过程中最伟大的地方,就是要实现这个。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:这生意要把他串起来,就像车子一定要有四个轮胎。第一轮,授权,把值得和有价值做衍生的艺术家作品或古董先签下来。第二轮,找专业设计。第三轮,找很好的质量制造商。第四轮,有很好的行销。这四轮如果都做到就很好了,还可以加上一轮,就是文化,这生意会更上一层。我们做了很长时间礼品,就好像我设计的水滴壶,在国内我们没有参加,但结果得了年度设计大奖。我们结合了设计、艺术、科技,造成了水滴壶,两项世界专利。刚才前面一位女士的问题,要选什么产品去衍生,我觉得要选文化产品,我们需要加强文化部分。这五轮加上,就是奥运在前。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:叶老师对于艺术衍生品产业能够发展起来的要素做了一个非常好的形象化阐述。回到刚才那个问题,显然我们现在还是没有这样一个品牌或企业能够做得非常首屈一指。我们也可以这样理解,是刚才叶老师讲的要素还没有被解决。根据叶老师您的经验,你觉得在大陆市场范围内,还需要多长时间能够满足刚才的五个要素积累完成?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:这个问题很好,我也想知道。取决于在座各位。现在政府提倡文化创意,你钱不够就要用时间换。很多时候,我们自欺欺人,除了时间以外,法财侣地会决定我们多快做好。如果有人给我投2000万元,我敢保证两年内做到第一,做不到我退还2000万元,我有这个信心。中国的甲方很可笑,我做了水滴壶得了奖,全中国都让我设计茶壶,我成了茶壶设计师了,其实你让我设计车也可以。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:今天所有的过程都是有视频记录,上传到雅昌网站,有很多浏览,没准就可以得到2000万元的赞助。包括今天在座的各位也好,包括老师、嘉宾来探讨用心沟通的概念也好,都是在为未来的那一天到来而走在路上的过程,因为时间关系,今天的话题就到今天告一段落,现场朋友很热烈有很多问题,再留一些时间给观众,大家进行互动。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问8:大家好,我是文化月刊的记者,我之前对艺术衍生品也有了解,后来知道有这个论坛,上网搜索了资料,有了一点了解。今天这里也有动漫展,动漫展上有很多衍生品。两位老师,动漫衍生品有什么接近的地方?我自己的见解,动漫衍生品做得最好的是衍生品与动漫之间实现了无缝对接。例如,最近流行的国产动画片,这个跟大部分的动画片销售的步骤不一样,一般的是动画片出来后,有了知名度后才开发周边的衍生品,而这个动画片是衍生品先行,利用了衍生品给他们积累够了人气,然后再进行动画片的制作,在这过程中吸收了很多买他衍生品的买家意见,给后期制作提供了很多有效建议。两位老师有何意见?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:我觉得做任何事从入口进从出口进都可以,但取决于你的投入与你对时间的要求。你刚才讲的是逆思考去做,打破常规的是这部动漫红了后再做衍生,这个是逆过来,我刚说这个时间是比较长,但投入比较少,空间换时间,时间换空间。这个还是取决于你有多大的资金与什么做法,战略不一样,你说能不能长我不知道。我给可口可乐做广告,可口可乐所有的产品在上市前,都会做市场调查,很多老板都是拍膝盖拍脑袋就成功了,但那个时代是好,只要上车就赚钱,现在是做不好,法财侣地,法是对国家的保护,财,一年有150亿版权交易,还不包括利润。那天我跟同事做PPT我找了很多案例,包括我们公司的作品。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问9:刚才听了叶老师的介绍,不知道我对的理解对不对。艺术衍生品的主导是由设计师做的,他是整个产业的核心。我很关心一个问题,你是愿意选择怎么样的艺术家进行合作?你愿意为他付出多少的金额,里面有很多因素,我自己感觉会不会有这么一个因素,艺术家的市场知名度也是考量的因素,还有其他因素我没考虑到。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:你的意思是我要做艺术衍生品,要选什么样的艺术家,是否要选知名的艺术家?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

问9:是的。哪一类的艺术家是你要选的?xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

叶宇轩:我没有深深考虑过这个问题,因为2000万元没有进帐。如果我来做的话,还是回归到我刚才讲的,我是一个文化人,我认为中国普遍能够消费得起的财富阶层,也不想你认为他是土财主没文化的,他们也想把文化程度装起来。我第一选的是要有文化气质的,有文化的人说好,没文化的人也说好,我不会选很负面的艺术家的作品,文化要带有赏心悦目的艺术家。至于他是不是已经很有名的艺术家,我觉得这要去衡量。例如,我找国内四大天王的艺术家,可能要很贵,但年轻的艺术家有创新,我宁可拿100万元做新人的形象,这个可能会好一点。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

李凤:时间关系,今天的论坛到此结束。今天的机会真的非常好,希望今天的论坛只是一个起点,只是当中的一步,希望在座的朋友,能够更多人关注到艺术衍生品的话题,不仅仅是这个话题,而是关注行业产业,欢迎更多人为叶先生投资,期望未来有口碑的艺术衍生品品牌。xES美术163商务-国外油画高清图片下载,石渠宝笈历代古画高清图片档案库,佛画唐卡大图,高清国画图库,春宫图,欧美装饰画高清

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中国艺术衍生品市场与发展:衍生出艺术新生命

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